'Not Fair': En designkampanje som gir et unikt snurr til rettferdighetskremdebatten

Med tittelen 'Not Fair' er bildene designet for å vise et speil til samfunnet og dets tro på mennesker med lys hud.

Det er rør som har blitt tenkt på nytt som legitime merker som blant annet fremmer 'uformell rasisme', 'kolonial bakrus', 'internalisert kolorisme'. (Kilde: Instagram @thoughtoverdesign)

Selv om hudforskjell alltid har vært ekte og utbredt, førte det nylig til rasende debatter rundt om i verden igjen, med folk som krever handling og sterkere lover mot raseforbrytelser. I mai ble en mann ved navn George Floyd drept i USA, noe som fikk folk til å gå på gata. I India - der hudfargen alltid har vært en målestokk for samfunnet - fremhevet hendelsen spesielt hvor dypt feil beholderen har vært.

Det kom som en hyggelig overraskelse da at etter mange års forplantning at mennesker med lysere hudtoner har en kant i forhold til de med mørkere hudfarger, en melaninundertrykkende fairness cream-merke bestemte seg for å merke seg selv , for å vise mer følsomhet og solidaritet. Men så snart det nye merkenavnet ble kunngjort, anså folk det som utilfredsstillende og farsaktig.

Nå, med et interessant og friskt inntrykk av det indiske samfunnets besettelse av det lyse skinnet, har Thought Over Design - som er en merkevarestrategi og designstudio som i hovedsak jobber tett med gründere og bedrifter for å oversette visjonen til morgendagens merker - kommet opp med en serie bilder på Instagram -håndtaket, basert på samtaler rundt rettferdighet og kremer som fremmer som sådan.

svart og gul stripete orm

https://www.instagram.com/p/CCYGvCGJ76G/?utm_source=ig_web_copy_link

Disse bildene, med tittelen 'Not Fair', er designet for å vise et speil til samfunnet og dets tro på mennesker med lys hud. For eksempel er det rør som har blitt omdøpt til legitime merker som blant annet fremmer 'uformell rasisme', 'kolonial bakrus', 'internalisert kolorisme'.

Se dette innlegget på Instagram

Savage, men gjør det PINK & GLOWING Så casual ... at det kan se helt fiiiine ut. Det som er sjokkerende med alt jeg personlig har opplevd, leser og hører - er hvor uformelt vi oppfører oss med våre syn på hudfarge / tone. Hvor uvitende vi er om absurditeten i de tingene vi blir fortalt eller lærer mens vi vokser opp. Det er normalt at vi hører ting som: 'Ikke gå i solen, du blir svart!' Eller få andre barn til å plage deg på skolen med rim som 'Kaali Kalauti Baigan Roti' eller 'Hvorfor ser du så kjedelig ut? beta? Thoda facial vacial karlo? ’Det hele er så uformelt. Og det er helt feil at vi må føle denne måten om hudfarge / tone. Bare fordi det er uformelt (eller sagt i spøk) ikke gjør noe av det OK. For oss @thoughtoverdesign bruker vi denne nylige chatteren om 'rettferdighet' som en samtale for å tenke på arbeidet vi gjør. Som et kreativt byrå - hva slags historier ønsker vi å bygge for at unge gutter og jenter skal la seg inspirere av? #Konsept #creativedirection av @anushkasani #Packaging Design av @e.y.e.r #DigitalArt #artdirection av @kushlet

Et innlegg delt av Tenkt over design (@thoughtoverdesign) 10. juli 2020 kl. 02:40 PDT

enkel fisk å holde i live

Se dette innlegget på Instagram

Her er hele settet! #CasualRacism #ColonialHangover #InternalisedColourism Takk for all støtten på #NotFair -kampanjen gutta ️ Alt som er rosa, søtt og rosa er ikke alltid hyggelig. Ikke la folk, merker eller reklame lure deg. Denne kampanjen ble opprettet av oss @thoughtoverdesign som et svar på praten rundt rettferdighet og rettferdighetskremer. #begrep #creativedirection av vår grunnlegger @anushkasani #packagingdesign av @e.y.e.r fra vårt fantastiske team og #3dmodelling #artdirection av vår unge og talentfulle samarbeidspartner @kushlet

nasa guide til luftfiltrerende potteplanter

Et innlegg delt av Tenkt over design (@thoughtoverdesign) 11. juli 2020 kl. 16:30 PDT

Det har blitt konseptualisert av Anushka Sani, som forteller indianxpress.com at hun tenkte på hva som kan gjøres annerledes for å ta opp besettelsen med rettferdighet, og det var da teamet kom med kampanjen. Vi tok en ironisk tilnærming og sa at la oss kalle dette merket 'Ikke rettferdig', og la oss pakke den faktiske tingen de selger, sier hun.

Det var noe vi gjorde i helgen sist, og begynte å legge det ut, og vi fikk også veldig gode svar. Som kreative mennesker har vi makt til å ta disse avgjørelsene, der et prosjekt kommer vår vei og vi føler at det sprer noe som vi ikke tror verden krever, kan vi slå det ned. Gjennom merker er vi en del av å skape nye kulturer, avslutter Sani.