Midt i protester mot antirasisme er beslutningen om å merke en rettferdighetskrem betydelig. Her er hvorfor

I kjølvannet av den fortsatte innsatsen for å heve seg over rasebaserte forbrytelser og utdanne mennesker globalt, ser mange merker det på sin plass å angre sine tidligere feil.

Den indiske besettelsen med hvit hud er en talende sak, som har utsatt mange unge kvinner og menn for fordommer og fryktinngytende bemerkninger for deres naturlige hudfarge. (Kilde: Getty/Thinkstock)

I flere år har den melanin-undertrykkende kremen blitt utsatt for mye kritikk på grunn av navnet som tør si at fair er nydelig. Men nå, i en sentral avgjørelse, har Unilevers indiske datterselskap Hindustan Unilever bestemt seg for å droppe 'Fair' fra 'Fair & Lovely' som en del av re-branding-arbeidet. Kunngjøringen kommer når Black Lives Matter -bevegelsen fortsetter å få grep rundt om i verden.

Det antas også at i tillegg til ordet 'fair', vil selskapet også slippe 'whitening' og 'lightening' fra emballasjen. Produktet selges i mange land i Asia, nemlig India, Bangladesh, Indonesia, Thailand, Pakistan, for å nevne noen.

Den indiske besettelsen med hvit hud er en talende sak, som har utsatt mange unge kvinner og menn for fordommer og fryktinngytende bemerkninger for deres naturlige hudfarge. Men nå, i kjølvannet av den fortsatte innsatsen for å heve seg over rasebaserte forbrytelser og utdanne mennesker globalt, ser mange merker det passende å angre sine tidligere feil, og reagere og svare på den pågående bevegelsen med mye mer følsomhet.

Faktisk, bare forrige uke, merket Johnson & Johnson trakk seg tilbake fra sin hudblekende virksomhet, som inkluderer merkevarene Clean & Clear Fairness og Neutrogena Fine Fairness i India.

Vi er forpliktet til en hudpleieportefølje som inkluderer alle hudtoner, og feirer mangfoldet av skjønnhet. Derfor fjerner vi ordene 'fairness', 'whitening' og 'lightening' fra produkter og endrer Fair & Lovely -merkenavnet. https://t.co/W3tHn6dHqE

- Unilever #StaySafe (@Unilever) 25. juni 2020

Fair & Lovely har blitt kritisert i årevis nå, fordi reklamen og emballasjen pleide å antyde at hvis du har en rett hudfarge, er du en prestasjon. Og hvis huden din er alt annet enn rettferdig, må du jobbe med deg selv og selvtilliten din. Men i løpet av de siste årene har merket utviklet seg, og har forsøkt å skildre mer sensitivitet i annonsene - hva med kvinnestyrkingstropper - om enn med samme navn.

En gang i fjor hadde skuespiller-regissør Nandita Das kommet med en strålende video med tittelen ' India har farge '-som var en feiring av hennes anti-colourism-kampanje' Dark Is Beautiful ' - for å knuse skjevheter i mørk hud. Videoen hadde et ensemble cast, med bemerkelsesverdig talentfulle skuespillere som Swara Bhaskar, Radhika Apte, Gul Panag, Ratna Pathak Shah og Vikrant Massey, blant andre i den. Den fengende musikken og intelligente tekster snakket bare om én ting: India har fargerike mennesker, og at det er på tide at vi feirer forskjellene.

Men det tok en afroamerikansk mann George Floyds død i USA-som døde da en politimann festet ham til bakken og presset kneet på nakken, selv om han ba ham-for å få mange land til å våkne fra deres søvn og møter sannheten: at fordommer er ekte. Og rasisme er ekte og utbredt også.

Sunny Jain, president Beauty & Personal Care of Unilever, sa i en pressemelding: Vi er fullt engasjert i å ha en global portefølje av hudpleiemerker som er inkluderende og bryr seg om alle hudtoner, og feirer større mangfold av skjønnhet. Vi erkjenner at bruken av ordene 'rettferdig', 'hvit' og 'lys' antyder et enestående skjønnhetsideal som vi ikke synes er riktig, og vi ønsker å ta opp dette. Når vi utvikler måten vi kommuniserer hudfordelene på våre produkter som gir strålende og jevn hud, er det også viktig å endre språket vi bruker.

Shaadi .com, et asiatisk ekteskapsnettsted, har i mellomtiden også gjort unna med et hudtonefilter etter at det ble møtt med online tilbakeslag, ifølge en rapport i BBC . Før dette ble de som ble med på nettstedet bedt om å velge blant ‘hudtonen’, alt fra mørkt eller lyst. I tillegg kunngjorde Quaker, et datterselskap av PepsiCo, i forrige uke at det dropper det 130 år gamle merkenavnet og bildet, som inneholdt en svart kvinne ved navn Tante Jemima .