Kinesiske etiketter strømmer til Paris for å gå globalt på high fashion

Kinesiske kunder er de største kjøperne av luksusvarer over hele verden, inkludert de av store europeiske aktører som LVMH og Gucci -eier Kering. Men Kina har også sine egne moteselskaper som vokser raskt hjemme og nå er rettet mot det globale markedet

Modeller presenterer en kreasjon av designeren Bruno Sialelli som en del av vår vår/sommer 2022 kvinneklare samling for Lanvin under Paris Fashion Week. (REUTERS/Gonzalo Fuentes/File Photo)

Kinesiske motemerker, inkludert Shang Xia, Icicle og Fosun Fashion Group, omfavner Paris som et springbrett for sine internasjonale ambisjoner, åpner flaggskipsbutikker i byen og ansetter franske designere til å brenne sin legitimasjon.

Kinesiske kunder er de største kjøperne av luksusvarer over hele verden, inkludert de av store europeiske aktører som LVMH og Gucci -eier Kering. Men Kina har også sine egne moteselskaper som vokser raskt hjemme og nå er rettet mot det globale markedet.

Kinesiskeide merker ønsker å ekspandere i utlandet, noe som utløser en trend med at nye etiketter blir etablert i landet med målet om internasjonal vekst, sa Yishu Wang, medstifter av Half a World, et firma som tilbyr markedsføringsråd til merker som ønsker å utvide seg til utlandet.

Modell Naomi Campbell presenterer en kreasjon av designeren Bruno Sialelli under Paris Fashion Week. (REUTERS/Gonzalo Fuentes/File Photo)

Det kinesiske markedet er veldig mettet, og det har bare blitt veldig, veldig dyrt å vokse, sa hun og bemerket at det var lettere å finne støtte fra investorer når man ser globalt.

Men i motens øverste ledd har kinesiske selskaper, inkludert de som har kjøpt etablerte europeiske etiketter, så langt hatt det vanskelig å ta av på vestlige markeder.

Shang Xia, som ble grunnlagt for ti år siden av Jiang Qiong Er og den franske luksusgruppen Hermes International, som begge forblir aksjonærer, startet som et livsstilsmerke med fokus på å vise frem kinesisk håndverk og deretter utvidet til klær mote.

Selv om etiketten er kjent i Kina, har den ennå ikke oppnådd den bredere kommersielle suksessen som mange i bransjen hadde forventet.

Kinesiske luksusmerker er fortsatt ganske nisje, sa Kathryn Parker, en analytiker i luksussektoren hos Jefferies.

Designer Bruno Sialelli går på slutten av vår/sommeren 2022 -showet. (REUTERS/Gonzalo Fuentes)

Shang Xia viste sitt engasjement for Paris da det holdt sitt første moteshow mandag på den offisielle tidsplanen for Paris Fashion Week, og sendte en serie modeller i polerte dresser i lyse farger langs en sirkulær rullebane.

typer dyr pattedyr reptiler etc

Med støtte fra en ny majoritetsaksjonær, Agnelli -familiens holdingselskap Exor, opprettet etiketten nylig et designstudio i Paris for å komplettere produksjonen i Shanghai.

Det er et veldig dristig trekk å gjøre et show i Paris Fashion Week, sa Exor -administrerende direktør Suzanne Heywood, som også er styreleder i Shang Xia.

FRANSK INNVIRKNING

Vi blir fulgt nøye med, sa Isabelle Capron, internasjonal visepresident i ICCF, eieren av det kinesiske merket Icicle, og bemerket at kinesiske selskaper så langt har hatt begrenset suksess med å bygge high-end motevirksomheter med internasjonal rekkevidde.

Den franske luksussjefen ble rekruttert i 2013 av Shouzeng Ye og Tao Xiaoma, grunnleggerne av Icicle, som kjøpte det historiske franske couturehuset Carven i 2018 og i juli opprettet ICCF Group.

Se dette innlegget på Instagram

Et innlegg delt av Lanvin (@lanvinofficial)

Icicle, med et salg på 334 millioner euro i 2020, en økning på 12% fra 2019, har 270 butikker i 100 byer i Kina. Merket henvender seg til urbane fagfolk med jordfargede frakker og dresser i materialer av høy kvalitet, ofte laget med naturlige fargeteknikker.

Grunnleggerne av Icicle valgte Paris fremfor London, New York og Milano for sine investeringer, opprettet designstudioer og rekrutterte talent fra franske luksusmerker.

beste furutreet for privatliv

Det er i Paris hvor du kan finne talentet til å heve nivået på samlingene slik at etiketten kan nå et internasjonalt nivå, sa Capron.

LANVIN REVIVAL

Fosun Fashion Group har jobbet med å gjenopplive det historiske franske merket Lanvin med yngre, internasjonale forbrukere i tankene, og ansatt Bruno Sialelli fransk designer fra LVMH-eide Loewe-etikett for jobben.

For våren 2022 klar til bruk rullebaneshow i Paris, viste designeren slanke festkjoler, brukt av modeller i høye plattformsko med blussede hæler, sammen med en rekke håndvesker og et par nye futuristiske joggesko-tilbehør er nøkkelen til merkets vekststrategi.

bilder av krabber i florida

Supermodell Naomi Campbell stengte showet og feide rullebanen med en lang kappe.

Se dette innlegget på Instagram

Et innlegg delt av Lanvin (@lanvinofficial)

Shang Xia -ledere sa at de søker å utvide kundebasen blant yngre forbrukere, legge til nye butikker i Asia i år og presse seg inn i det digitale riket utenfor Kina neste år.

Vi søker nye midler for å omfavne digitaliseringen, sa Shang Xia -grunnlegger Jiang Qiong Er, som fløy inn fra Shanghai for Paris -showet.

Shang Xia's nye kreative direktør Yang Li sa at han søker å anvende asiatiske og østlige designprinsipper på produktene, og pekte på en pose i kolleksjonen i form av en trekant.

I vår kultur, når vi definerer former, er de absolutte og rene, sa han.

Det jeg vil gjøre her er å si at Kina ikke bare er et marked, men også en kreativ kraft, la Yang Li til.

For flere livsstilsnyheter, følg oss videre Instagram | Twitter | Facebook og ikke gå glipp av de siste oppdateringene!