Det er mer sannsynlig at folk kjøper ting fra Facebook-annonser enn TV-annonser

Kortere videoannonser på Facebook som er korte og har en teaser-effekt – som ligner på filmtrailere – trekker inn potensielle kunder.

Funnene viste at selv om trykte annonser på Facebook var i stand til å øke merkevareeffekten, var det mer sannsynlig at folk som ser annonser på TV kjøper etter å ha sett annonsen på dag 2. (Kilde: Thinkstock Images)

Annonser på det sosiale nettverkssiden Facebook fungerer som en teaser - lik en filmtrailer - og er sterkere assosiert med et merke enn annonser som sendes på TV, har en studie funnet.

Undersøkelsen fra Facebook og markedsføringsbyrået Neuro-Insight fant hvordan forbrukere reagerer på TV-annonser som de allerede har sett enten på Facebook eller på TV, rapporterte Socialtimes.com.

For studien delte Neuro-Insight en gruppe på 100 Facebook-brukere i USA – mellom 21 og 54 år – i to grupper. Byrået brukte to forskjellige typer annonser under testingen: Videoannonser som opprinnelig ble produsert for TV, og videoannonser som var optimalisert for Facebook – med sistnevnte kortere i lengde og inkludert merkevarebygging tidlig.

Den ene gruppen så et TV-program med annonser den første dagen, mens den andre surfet på Facebook-nyhetsstrømmene deres. Den andre dagen så begge gruppene de samme annonsene under et TV-program. Under testen hadde deltakerne i hver gruppe på seg EEG-hetter (elektroencefalogram) som målte responser korrelert med reell oppførsel fra forskjellige deler av hjernen.

Studien fant at deltakere som ble primet med TV-annonsen presterte under 50. persentilen for minnekoding, mens deltakere som ble primet med annonsen på Facebook skåret over gjennomsnittet for minnekoding.

Da deltakerne ble klargjort med de optimaliserte videoene på Facebook, var de sterkere assosiert med merkevaren enn de gjenbrukte TV-reklamene, noe som ga den største endringen i minnekodingsmetrikken, la den til.

Funnene viste at selv om trykte annonser på Facebook var i stand til å øke merkevareeffekten, var det mer sannsynlig at folk som ser reklame på TV tar kjøpsbeslutninger etter å ha sett annonsen på dag 2.

For lignende historier, klikk her.