Sov hjemme: Hvor komfortklær har hersket i pandemien

Vil dette klesegmentet fortsette å trives selv etter at pandemien er over? Ledende merker gir sine meninger

Enkel og flytende i naturen, de gjør det enkelt for deg å ta på møtene dine om morgenen og tilfeldig gå ut på en tur om kvelden. (Foto: PR Handout)

Handlekurven vår har blitt fylt med nøkkelen, masse hudpleie og PJ -sett. Sistnevnte er ironisk nok en del av garderoben vår som vi aldri hadde tatt vare på før.

Dermed kommer det ikke som en overraskelse at merker har begynt å tilby en helt ny kategori klær - loungewear.

Tydeligvis har COVID-19-pandemien invitert til et skifte i motebransjen, hvor komforten hersker i en tid da det oppmuntres å bo hjemme. Men det stiller også spørsmål: var det behov for denne nye klesdelen? Og nå som den er her, vil den tåle tidens tann?

Noen ledende merker som tilbyr denne garderoben er viktige.

Uklare grenser mellom jobb og hjem

Fritid og gatestil ligner ikke loungewear. (Foto: PR Handout)

Ritu Kumar lanserte Aarké i fjor for å trøste. Merket, som sømløst gir plass i garderoben, tilbyr et variert utvalg av luftige topper og bunner. Amrish Kumar, administrerende og kreativ direktør, Ritu Kumar, deler pandemien som påvirket forbrukernes valg drastisk, og med den nåværende kulturen arbeid hjemmefra har kravet flyttet til klær som er egnet for hjemmet. Trenden endrer seg med at kunder leter etter koselige og komfortable antrekk.

'Komfortable klær' minner oss ofte om den tiden da street style og athleisure prøvde å sette sitt preg i bransjen. Men er loungewear det samme? Kumar sier at når det gjelder mote for fritidsaktiviteter, regnes det fortsatt som sporty i naturen og er en viktig del av segmentet for aktiv slitasje.

Enig, Dipali Patwa, gruppeleder for merkevarer, fellesskap og digitale FabIndia -selskaper, aksjer. Mote har alltid vært et speil for samfunnets humør, ambisjoner og i dette tilfellet pandemien. Loungewear tilbyr brukervennlige stiler som er laget for å se ut som om du har gjort akkurat nok innsats for en Zoom-samtale eller for å kjøre noen viktige ærender.

Moten

For de fleste av disse merkene er USP i denne kategorien pustende stoffer med behagelige design og middels høye prispoeng.(Foto: PR Handout)

Tenk på hyller og joggebukser, kaftaner og kropper, eller frittflytende huskjoler og PJ-bukser og tunikaer. For menn tilbyr den enkle kurtas med skjorte mansjetter eller churidar med lommer - alt koker ned for å gjenoppfinne det grunnleggende for daglig komfort.

Holder grensen mellom utslitt og elegant intakt

Folk nåkjøpe mindre, men bedre.(Foto: PR Handout)

For de fleste av disse merkene er USP i denne kategorien pustende stoffer med behagelige design og middels høye prispoeng. Tanvi Malik, medgründer av FabAlley & Indya forteller indianexpress.com at man må være oppmerksom på den tynne grensen mellom klær som trøster deg-den utslitte baggy T-skjorten du bytter til etterarbeid-og de komfortable klærne du bruker hjemme.

Når vi designer loungewear, sikrer vi at stilene sjekker alle boksene med komfortklær som pustende tekstiler, praktiske silhuetter og brukervennlighet, samtidig som de gjør dem tiltalende med slående etniske utskrifter, levende farger og innovative og trendy detaljer, sier hun.

hva slags tre er eik

På samme måte har UNIQLO som mål å tilby en uanstrengt stil for forbrukere som er på farten, for å utvikle klærne sine ved å tenke på bærekraft. Under LifeWear -konseptet gir de klær som matcher alles livsstil. Talsmannen forklarer det med en av deres denimstiler som ser ut som denim, men egentlig ikke er denim. Dermed forblir den polerte effekten intakt, men grovheten til den samme blir avbrutt. De banebrytende buksene er laget med et autentisk stoff som ligner denim og ble utviklet i Fast Retail’s Jeans Innovation Center, sier talspersonen.

Mens samlingen av Aarké spenner fra kurtas, kurtis, kjoler, dress-sett, topper og underdeler. Stoffer som brukes til å lage kolleksjonen er bomull, chiffon, rayon og viskose, legger Kumar til.

Enkel og flytende i naturen, de gjør det enkelt for deg å ta på møtene dine om morgenen og tilfeldig gå ut på en tur om kvelden. Prisklassen for disse merkene er alt mellom Rs 600 og Rs 3000.

Hva fremtiden bringer

Det ser ut til at loungewear er kommet for å bli! (Foto: PR Handout)

Mens bransjen har kommet langt fra å selge paljettkjoler og haute couture brudeklær til matchende sett og flytende kaftaner, er loungewear en klar nødvendighet for øyeblikket. Men pandemien vil ta slutt på et tidspunkt, og det truende spørsmålet vil være: hvor vil salongsettene våre gå?

Patwa tror sterkt på ideen om at pandemiklærne skal bli en forlengelse av hjemmet vårt, noe som gir letthet, komfort og pålitelighet. Vi kommer ikke til å kle oss for å bli sett, men fokuset vil snarere skifte til komfortable, koselige og bærekraftige plagg.

Kumar mener også at til tross for skiftet i garderoben vår som var 'forventet', har jobben hjemmefra-scenariet gjort et viktig skifte i forbrukes vaner, siden dette segmentet har fått et stort løft under pandemien.

Dette, kombinert med økt bevissthet om langsom mote og bevisst forbruk, vil oppmuntre folk til å kjøpe mindre, men bedre. Som et resultat vil loungewear fortsette å spille en kritisk rolle både funksjonelt og kulturelt, forklarer Patwa.