En mørk fortelling om kjærlighet og død vil vekke House of Gucci

I disse lockdown -tider føler Gucci seg ikke spesielt elsket. Salget i 2020 falt for første gang på et halvt dusin år.

Nå lover en kommende film om kjærlighet, hevn og død på House of Gucci å gi et sårt tiltrengt løft i året når Gucci fyller 100. (Foto: Lady Gaga/Instagram)

Gucci er altfor kjent med å bli forelsket og forelsket. Det italienske merkets forhold til forbrukere har lenge sporet buen med vill forelskelse etterfulgt av avtagende interesse, før et nytt kreativt sinn gjenoppliver romantikken.

I disse lockdown -tider føler Gucci seg ikke spesielt elsket. Salget i 2020 falt for første gang på et halvt dusin år. Forbrukere som bare et år tidligere hadde klamret etter Guccis maksimalistiske blomsterdesign og geek chic, fant plutselig det høye utseendet dårlig egnet for alderen på joggebukser hjemme eller den dystre estetikken som Yves Saint Laurent eller Celine forkjemper.

Nå er en kommende film om kjærlighet, hevn og død på House of Gucci lover å gi et sårt tiltrengt løft i året når Gucci fyller 100. Navnefilmen er basert på historiske fakta, med sangerinnen Lady Gaga som Patrizia Reggiani, den forvirrede ekskona som planla drapet i 1995 på sin tidligere ektefelle, familie arving Maurizio Gucci, spilt av Adam Driver.

Luksusliv

Selv om det neppe er en oppløftende historie, fanger temaene lyst, utukt og luksus industrien perfekt, sa Gachoucha Kretz, førsteamanuensis i markedsføring ved handelshøyskolen HEC Paris.

Denne filmutgivelsen er veldig bra for Gucci, sa Kretz. Merke -DNAet vil ikke bli skadet siden det har en eksepsjonell rollebesetning i et glamorøst og elegant biopic.

Så er det klærne. Utgivelsesdatoen 24. november kan være mange måneder unna, men allerede stillbilder skaper røre på sosiale medier. I den ene driver Driver en kremfarget kabelstrikket genser mens Lady Gaga tar på seg en hvit pelshatt, halskjeder faller over en svart jumpsuit prydet med gullknapper, og ensemblet strålte ut til hennes nesten 47 millioner Instagram-følgere.

Den stjernespekket rollebesetningen inkluderer også Oscar-vinnerne Al Pacino, Jeremy Irons og Jared Leto, som har dukket opp i tidligere Gucci-kampanjer.

Konvergensen mellom film, kriminalitet og high-fashion har eksistert i flere tiår. Giorgio Armani fikk et stort løft i 1980 fra amerikanske Gigolo, der Richard Geres dempede fargepalett og myke linjer ga opphav til det mannlige utseendet til en generasjon. Drapet på Gianni Versace i Florida i 1997 ble The Assassination of Gianni Versace: American Crime Story og ble sendt for tre år siden.

hvordan ser et hvitt eikeblad ut

Se dette innlegget på Instagram

Et innlegg delt av Lady Gaga (@ladygaga)

Mørkt liv

Livet til Yves Saint Laurent ble omgjort til to separate filmer i 2014 som sporet den franske designerens oppgang til internasjonal stjerne, så vel som hans kamp med en selvdestruktiv serie og narkotikaavhengighet. Til tross for de mørke undertonene, ble salget på merket nesten tredoblet i de følgende fem årene.

Gucci er ikke direkte involvert i filmen om den skumle familiefortellingen, basert på boken av Bloomberg -journalisten Sara Forden, The House of Gucci: A Sensational Story of Murder, Madness, Glamour, and Greed. Maurizio Gucci hadde selv solgt sin gjenværende interesse i merket 1 1/2 år før drapet, som Reggiani tilbrakte 18 år i fengsel for.

Men selskapet gjorde arkivet sitt tilgjengelig for regissør Ridley Scott, og bildene som har dukket opp offentlig viser en parade med rutete strøk, prikkete kjoler og kremete turtlenecks mot et glamorøst gammeldags bakteppe, fra snødekte fjellbyer til bredden av Comosjøen.

Ved å skinne et lys over den grunnleggende familien som opprettet Gucci i 1921 i Firenze, Italia, står han for å hjelpe merkevaren med å brenne sin legitimasjon med en europeisk kundebase, i en tid da store forbrukere fra Kina og Midtøsten har sluttet å besøke Paris, Roma og London.

Flamboyant stil

Guccis suksess, spesielt i Asia, bidro til å drive merkevaren nær 10 milliarder euro (11,8 milliarder dollar) i omsetning i 2019. Under ledelse av konsernsjef Marco Bizzarri og kreativ direktør Alessandro Michele ble salget mer enn doblet mellom 2015 og 2019.

Nedgangen i fjor var imidlertid mer uttalt enn hos andre merker i Kering SA -stallen, som Yves Saint Laurent. Salget på Bottega Veneta økte i mellomtiden, noe som tyder på at forbrukere kan være slitne av Michele sin flamboyante estetikk.

Kritisk anerkjennelse for House of Gucci har ennå ikke kommet, men det faktum at Gucci har valgt å ikke spille en direkte rolle i prosjektet, kan fungere i sin favør uansett, sa Mario Ortelli, grunnlegger av luksusrådgivningen Ortelli & Co i London.

gråtende trær med hvite blomster

Hvis det er en suksess, kan det sykle den bølgen, sa Ortelli. Hvis det ikke er det, kan det være lurt å holde avstand.