Raymond endrer seg med høyteknologiske butikker, eksklusive stoffer og mye mer

Høyteknologiske butikker, eksklusive stoffer og en italiensk designer ved roret-se nå, Raymond endrer seg.

Det kreative hodet Vito Dell’Erba i Breach Candy -butikken i Mumbai

Midt i sentrum av Breach Candy, tidligere Mumbai's tykkeste shoppingstrøk, står Raymond -butikken. Det har stått her i flere tiår - og nesten alle fra min generasjon har fulgt med en far eller en bestefar her. Men da det en gang bare var en draktbutikk med baller av svart og marinefarget tøy stablet over veggene, og en selger som ringte en skredder for målinger, ligner den renoverte avataren et av Indias swish-kjøpesentre. Hver av de tre etasjene er øremerket en spesialmerke. Park Avenue, Parx og Color Plus på første nivå og det skreddersydde Made to Measure -studioet på toppen, hvor man kan velge alt fra farge til krage.

Interiøret i denne flaggskipbutikken er ikke alt som er endret her. Raymond utvikler seg og forestiller seg på nytt for å finne en kontakt med et yngre publikum. Dette er en kunde som har verden på smarttelefonen og er i løkken om hva som skjer sartorisk over hele verden.

Tross alt har markedet for herreklær aldri sett en slik boom. Drakten er nå en hverdagsuniform, ikke bare for advokater eller selskaper, og fargene og stilene er både fantasifulle og funksjonelle på en gang. Trender, farger, tekstiler og snitt - den nye kunden er langt mer informert og like krevende. Rebranding og innovasjon er faktisk en kontinuerlig innsats, sier Gautam Singhania, styreleder og administrerende direktør, Raymond Group, på sitt hjemmekontor i Mumbai Altamount Road. Selv om våre verdier om kvalitet, tillit og dyktighet forblir de samme, må vi også vise frem vår banebrytende teknologi.

Den nye Raymond-annonsekampanjen er for sin high-end tilpassede Made to Measure-linje. Annonsen slipper signaturen sentimental Complete Man, skapt av Enterprised Nexus under den legendariske Mohammed Khan for over 20 år siden. Den nye kampanjen bruker en internasjonal modell og blir skutt i et klippestudio som ligner et laboratorium. Slagordet er opprettet av Famous Innovations, og sier: Where Craft Meets Science som om det skal overholdes kutting og skreddersy teknikker.

Det er på tide å fortsette å glede den moderne kunden med innovative produkter via nyskapende historiefortelling og mediaintervensjoner, sier Raj Kamble, grunnlegger og sjef for kreativ virksomhet, Famous Innovations. Hver eneste dag går et nytt internasjonalt merke inn i India. Vår visjon er å konkurrere med verden.

Viktigst av alt, tildelte selskapet designeren Vito Dell 'Erba som sitt kreative leder i fjor. Italiensk Dell’Erba tar med seg mye erfaring, han har jobbet i designteamene til Miuccia Prada, Helmut Lang, Ricardo Tisci på Givenchy og Costume National. Konsernsjefen Sanjay Behl hadde hørt om meg og invitert meg hit. Jeg var spent på å komme til India fordi jeg var fascinert av Asia og hvordan luksusvirksomhetene fungerte her, sier Dell’Erba mens han viste oss rundt i Breach Candy -butikken. Raymond er et kulturarv, som Burberry eller Ermenegildo Zegna. Jeg ønsker å ta massefesten og gjøre den mer moderne og internasjonal i utseendet.

Ideene starter med Dell’Erba og gis til designteknikere, som deretter tar det med til skredderne. Han sier at han noen ganger har gått direkte til skredderne for å vise dem hvordan han vil at jakkene hans skal klippes. Det er en nedgang i markedet for skreddersøm og mer av klær, og Raymond sørger for det på den beste måten, sier han.

forgårdsplanter og busker

Dell’Erba har tatt sitt kreative team med på messer i Paris, Firenze og London for forskning. Han prøver også å tilpasse de forskjellige undermerkene i kategorier som arbeid, fritid, klubb og seremoni. Selv om klubben er det store markedet for fremtiden, er seremoni alltid en viktig kategori, spesielt i India, sier han.

Dell’Erba hovedoppgave er å introdusere og markedsføre lin som stoffet for India. Jeg så ikke at klimaet var et hensyn til herreklær i India, forklarer han og trekker ut en vakkert falmet blå flexi -jakke fra en av utstillingsdukker. Dette er en lett sommerjakke med dekonstruerte detaljer og uten fôr. Den veier like mye som en skjorte, og sitter skarpt, sier han.

En veldig stor ting for Raymond er å anskaffe Merino -ullstoffet Super 250 count fra de australske auksjonene. Jeg kjøpte hele ballen, sier Singhania. Han forteller at han dro til et luksusmerkebutikk i Milano for å spørre om draktene deres, og da selgeren viste ham Super 250 -vevingen, ble Singhania tvunget til å rette ham. Vi er de eneste i verden som selger den, slår han fast. 250 -tallets ull er den høyeste kvaliteten på ull som er tilgjengelig ennå. De fleste luksusetiketter bruker et antall på 150 eller 180. En dress laget av denne tellingen starter fra 8 lakh Rs og selges på Raymonds vanlige passasjegulv.

Raymond har fremdeles stoffene vevd i Vapi, Gujarat og Chhindwara, Madhya Pradesh. Men deres skreddersy er gjort i butikkene og deres store Thane -fabrikk. Et stort topp moderne anlegg i Bangalore tar seg av Made To Measure, ready-to-wear og eksport. Den store herreklær-trenden med fargerike dresser har også fått dem til å lansere en nasjonal I Love Wool-kampanje i desember i fjor, hvor ull feires som et helårsstoff tilgjengelig i forskjellige farger. I mars i år lanserte de også Raymond Linen, et helt nytt sortiment som kan skryte av det fineste og reneste lin.

Raymond -butikken på Viviana kjøpesenter i Thane, en forstad til Mumbai, vant Best Store Design under fjorårets Retail Design Awards. Det er designet av Gensler, et arkitektfirma i San Francisco. Dell’Erba sier: Det er en annen slags butikk hvor plass er den viktigste ideen. Det er veldig få stykker på gulvet, det er bare et unikt åpent og tomt rom.

kule planter å vokse på rommet ditt

I de neste månedene viser Raymond frem sin høyteknologiske detaljhandel med sin Indira Nagar -butikk i Bangalore. Også designet av Gensler, vil dette være en butikk dedikert til visuelle medier, med store skjermer inne, en bevegelig videoskjerm som vindu og alt som selges på en iPad.

Hvis de internasjonale luksusmerkene har angitt stilene for India, plager deres tall ikke Singhania. De henvender seg til et lite marked som mener at alt importert er bedre. Men på makronivå har vi tallene, sier han.

Med selskapets severdigheter godt opplært i innovasjon innen mote og stoff, har de allerede fått en ny generasjons oppmerksomhet.