En rasemessig inkluderende dukkelinje tar sikte på å feire fargens barndom

Lekeprodusenten Jennifer Pierre er en av de kreative stemmene som utfordrer tradisjonelle kjønns- og rasenormer i leketøyindustrien

Jennifer Pierre sier at leketøysselskapet hennes 'Melanites' er en feiring av brun guttdom, ment å tilby gutter av alle raser dukker som ligner dem. (Kilde: AP)

Når Jennifer Pierre besøker lekebutikken, ser hun hyller med dukker som stort sett er jenter og stort sett hvite. Hun vil endre det. Pierre - som er ferdig med en mastergrad i entreprenørskap ved Babson College - lanserer en ny serie dukker designet for fargegutter. Den ene er ment å ligne en afroamerikansk gutt, med krøllete naturlig hår, en er indianer og en annen er biracial.

tre som blomstrer hvite blomster

Målet er å gi gutter av alle raser en dukke som ligner dem og som de kan være stolte av. Hennes nye selskap heter Melanites, en referanse til melanin - pigmentet som gir huden sin farge.

Les mer

• 'Fab policing!': New Zealand -politimannen svarer på smårollingens oppfordring om å vise lekene sine
• Livvakter bærer en 95 år gammel kvinne for å slappe av på stranden, familien takker dem med mat. Se bilder
• 'Vil ikke tigge': Spritfull eldre kvinne som selger penner for å tjene til livets opphold, vinner hjerter online
• Småbarn smelter hjerter etter å ha spurt tillatelse til å si farvel til tante på flyplassen
• Unge spillere jubler for rullestolbundet guttes touchdown under fotballkamp, ​​video vinner internett

Vi er et leketøysfirma, men vi prøver å bli et helt merke som feirer brun guttdom, sa Pierre, 23, fra Pompano Beach, Florida. Jeg vil at det skal være normalt for et barn å gå inn i midtgangen og se seg selv på hyllen.

Foreløpig tar Pierre ordrer mens hun prøver å skaffe 35 000 dollar for å produsere de første dukkene. Hun håper å få den første batchen levert til jul og selge dem på nettet og i spesialforretninger etterpå.

Den første prototypen er en 18-tommers dukke ved navn Jaylen-designet for å ligne en ung svart gutt. Den er laget av plast, med lemmer som kan bøye og vri seg som en stor actionfigur. For å øke appell for gutter, planlegger Pierre å annonsere dem som 'actionvenner', ikke som dukker. En del av målet hennes er å tære på ideen om at dukker er for jenter. Hun ønsker å sløre kjønnslinjer i leketøyindustrien, og gå bort fra actionfigurer som skildrer menn med våpen og store muskler.

Foreldre er lei av den rosa gangen og den blå gangen, sa Pierre. De vil ha noe de kan gi sønnene sine for å lære dem empati, eller for å inspirere dem. Hver dukke er ment å ha sin egen personlighet. Jaylen er en oppfinner. Aiden - som er biracial - liker å tinke. Marquis - av karibisk amerikansk arv - er en utøver. Pierre planlegger å selge historiebøker som tar karakterene med på oppdrag som astronauter, for eksempel eller arkeologer.

Ideen slo Pierre mens hun jobbet på et samfunnshus i Florida før hun flyttet til Massachusetts. Gang på gang hørte hun gutter si at de ønsket å bli rappere eller basketballstjerner, ikke leger, advokater eller ingeniører. Det er ikke fordi det ikke skjer, men fordi de ikke ser det i samfunnet sitt, sa hun. Jeg ønsket å endre det og gi dem forskjellige alternativer, fordi du ikke kan være det du ikke kan se.

Ideen hennes gjenspeiler bredere endringer i leketøyindustrien, sier eksperter. Flere selskaper blander naturfagstimer inn i lekene sine og legger til mangfold av alle typer. Hasbro lager nå lekepistoler for jenter. Et annet merke, Guy Gear, selger lagersett for gutter. Det er dit vår verden går, og vi vil sørge for at vi tar opp disse behovene, sa Ken Seiter, visepresident for markedskommunikasjon for Toy Industry Association i New York.

I en fokusgruppe testet 4 år gamle Zion Dawson Jaylen-prototypen mens moren hans, Bernette, så på. Han var fascinert av ideen om et leketøy som så ut som ham, sa moren. Det er en positiv innflytelse, sa Dawson, i Mattapan -området i Boston. Det er mye jentestyrke med forskjellige jentedukker. Hvorfor kan ikke sønnen min ha den samme opplevelsen?

Til tross for gamle stereotyper tyder noen undersøkelser på at det er normalt at gutter leker med dukker. En studie fra 2013 ved Australias Western Sydney University fant at babygutter foretrakk å leke med dukker fremfor lekebiler eller andre maskiner.

Like etter at Zion testet Jaylen -dukken, sendte moren inn en tidlig ordre om å kjøpe en. Men Dawson innrømmer at selv hun pleide å tro at dukker strengt tatt var for jenter. På et tidspunkt i livet mitt var jeg imot unge gutter som lekte med dukker, sa Dawson. Men jeg tror at ettersom samfunnet har utviklet seg og jeg har utviklet meg som forelder, er jeg mer åpen for det.

For nyheter, følg oss videre Facebook , Twitter , Google+ & Instagram