Å like forskjellige merker kan gjøre partnere misfornøyde: Studer

Forskerne fant at partnere som hadde lav makt i sine relasjoner - de som ikke føler at de kan forme partnerens oppførsel - har en tendens til å bli sittende fast med partnerens foretrukne merker.

Hvis du er lavmaktpersonen i forholdet, som stadig mister merker og er fast i partnerens preferanser, kommer du til å bli mindre glad. (Kilde: Thinkstock Images)

Det kan ikke virke som en stor sak om partneren din foretrekker cola eller pepsi, men forskere antyder at det å like forskjellige merker kan påvirke vår lykke i relasjoner mer enn delte interesser eller personlighetstrekk.

Folk tror kompatibilitet i forhold kommer fra å ha lignende bakgrunn, religion eller utdanning, sa Gavan Fitzsimons, professor ved Duke University i USA.

Men vi finner ut at disse tingene ikke forklarer hvor glad du er i livet nesten like mye som denne forestillingen om merkevarekompatibilitet, sa Fitzsimons.

Forskerne fant at partnere som hadde lav makt i sine relasjoner - de som ikke føler at de kan forme partnerens oppførsel - har en tendens til å bli sittende fast i partnerens foretrukne merker.

Hvis du har lavere relasjonskraft og har andre merkepreferanser enn partneren din, kommer du sannsynligvis til å bli sittende fast med partnerens favorittmerker, igjen og igjen. Dette kan føre til en følelse av død for tusen kutt, sa Danielle Brick, nå ved University of New Hampshire.

De fleste par vil ikke bryte opp om merkens inkompatibilitet, men det fører til at lavstrømspartneren blir mindre og mindre glad, sa Brick.

Studier i flere innstillinger ga samme resultat. Forskerne brukte merkevareinnstillinger i brus, kaffe, sjokolade, øl og biler for å studere enkeltpersoner og par, hvorav noen ble sporet over to år.

Disse resultatene ble kombinert med funn om relasjonskraft og lykke.

Brick sa at det er sannsynlig at disse merkekompatibilitetseffektene stadig har fått styrke ettersom merkene har utviklet seg til å spille en større rolle i forbrukernes daglige liv.

Imidlertid tillegges de ikke samme vekt som andre forhold som påvirker forholdet fordi de ikke blir sett på som signifikante.

Hvis du er en annen religion enn din romantiske partner, vet du at hvis dette er et problem du ikke kan løse, vil ikke forholdet vare, sa Brick.

Motsatt, hvis du liker Coke og partneren din liker Pepsi, kommer du sannsynligvis ikke til å bryte opp over det - men 11 år inn i et forhold, når han eller hun fortsetter å komme hjem med Pepsi, dag ut og dag inn, kan det begynne for å forårsake en liten konflikt, sa hun.

Hvis du er lavmaktpersonen i forholdet, som stadig mister merker og holder fast i partnerens preferanser, kommer du til å bli mindre glad, la hun til.

Forskningen ble publisert i Journal of Consumer Research.