Turistannonser i indisk stat fokuserer nå mer på opplevelser og humør enn bare å kartlegge steder

Statens turisme-kampanjer er ikke lenger begrenset til et fall-utstillingsvindu for en destinasjonsliste. I stedet er de moderne annonsene i forkant av en sunn opplevelse rundt følelser fra varme til selvoppdagelse og til og med nostalgi.

(Kilde: SB Entertainment/YouTube)

Nok en gang har høytiden lagt til rette for at turister kan hente sekken og dra ut i det ukjente, og lokke disse reisende - av alle slag - nye turisme -kampanjer har strømmet inn. Den siste og positivt mottatte Awesome Assam -kampanjen med Priyanka Chopra, som viser frem statens vakre og mangfoldige arv, er den første siden skuespilleren offisielt ble tauet i sin merkevareambassadør i fjor. Chopra kommer ut av sin elskede statssjef i annonsen, og avslutter stemmer: Når du besøker Assam - forblir det med deg for alltid.

larve med pigg på ryggen

Det har vært et markant skift i tonalskifte i statlige turisme-kampanjer de siste årene: De er ikke lenger begrenset til et fall-utstillingsvindu av en destinasjonsliste. I stedet er de moderne annonsene i forkant av en sunn opplevelse rundt følelser fra varme til selvoppdagelse og til og med nostalgi.

En av Indias største suksesser de siste tiårene har vært de enkelte staters evne til å markedsføre sitt reiselivspotensial over hele verden. Det er ikke overraskende de siste årene å finne kampanjeplakater fra Kerala’s God's Own Country som konkurrerer om oppmerksomheten med reklamer fra Incredible India på tvers av verdens hovedsteder. I kjølvannet av angrepene 11. september, krigen mot Afghanistan og angrepet på parlamentet i 2001 hadde turismen i India sett dyster ut. Midt i all denne turbulensen ble Incredible India - en ambisiøs kampanje ment for å posisjonere India globalt som et førsteklasses turistmål - lansert på verdensscenen av den indiske regjeringen. Omtrent samtidig ble indiske stater oppmuntret til individuelt å utvikle sine egne regionale bilder og logoer som kan omsluttes i morsmerket. Gjennom årene har disse fortellingene hjulpet mange stater proaktivt med å forvalte sitt rykte og image blant deres målgruppe, både internasjonale og nasjonale.

Her er en titt på noen bemerkelsesverdige statlige turistannonser fra de siste årene for å se hvordan de hver har presentert seg:

Jammu og Kashmir:

Den nye kampanjen til Jammu og Kashmir turisme som ble lansert i september, er skilt fra hverandre, da den setter søkelys på gjestfriheten, stoltheten og Kashmiriyat fra Kashmiris - ideer som nesten var formørket i de voldelige hendelsene det siste halvannet året. Den koselige 5-minutters kortfilmen drevet gjennom linsen til et ungt indisk turistpar og deres storhjertede lokale guide bringer frem temaene på paradis-på-jorden der det fantastiske landskapet er uoppnåelig, men de snakker ut fra bakgrunnen der det omsluttende bålet varmen fra besøksopplevelsen fremheves.

Alle vet at Kashmir er et vakkert sted, og vi ønsket å gå utover dette kjente faktum. Den neste største attraksjonen i Kashmir er gjestfriheten, så ideen om å inkorporere tradisjonell gjestfrihet som sitt sentrale tema ble født, sa Jaibeer Ahmad, forretningsdirektør og visepresident, J Walter Thompson, som selv er Kashmir, til Stor-Kashmir. Filmen er regissert av Amit Sharma, som også lagde Google -søkeannonsen som viser at to separate venner i India og Pakistan ble koblet til igjen i 2013.

Mens de forrige J&K reiselivsvideoene med en gang fokuserte på statens enorme estetiske og kulturelle tilbud, taler det nye budskapet tydelig til tider hvor statens fremtredende reiselivsnæring har tatt et alvorlig slag blant utbredte oppfatninger av fare og frykt.

Kerala

Kerala var helt klart den første motoren blant statene. Den ikoniske ideen om selvoppdagelse er kjernen i den globale kampanjen. Det siste tilbudet Your moment is waiting ligger i det grå området mellom reklame og kunst for å male et sansemøte med mystikk i Kerala som sannsynligvis vil gjenklasse spesielt internasjonale turister. Den er laget med et øye for turister som søker en opplevelse som går utover ord, fotografier og minner.

Hovedpersonen er en rasemessig utydelig kvinne som nesten opplever magisk selvbevissthet når hun reiser. En maskert mann snakker til henne, hun møter dobbeltgangeren hennes under en båttur bakover og ser ut til å kommunisere intimt med naturens primitive krefter i skogen og gjennom elefanten. Bildene av hva Kerala har å tilby-ayurvediske massasjer, majestetisk dyreliv, Kathakali, bakvann-er vist, men de er ikke fokuset i den overordnede fortellingen om hennes selvoppdagelse.

Erfaringsmessig markedsføring tar sikte på å få frem resonanser av produkter og tjenester som er målrettet mot stemninger og følelser. Innenfor blir forbrukere sett på som følelsesmessige vesener som er fokusert på å oppnå spesielle opplevelser og uforglemmelige minner som vanligvis omgår og overgår den rasjonelle responsen på de samme attraksjonene. Kampanjer som Your moment is waiting, som kommer uten kjendiser, får nytte av det.

Rajasthan

De seks reiselivsannonsene i Rajasthan som ble avduket i 2016, genererte mye buzz for deres innovative tilnærming. I stedet for å lage en run-of-the-mill montasje av palasser, fort, sanddyner og innsjøer, har kampanjens fokus vært på å lage vignetter med forskjellige individuelle opplevelser til en fengende felles hymne og logo.

Seriens søkelys er på det store spekteret av opplevelser som Rajasthan gir. Det er legemliggjort i slagordet - Kom til Rajasthan, Jaane kya dikh jaaye, som antyder et frodig territorium som tar imot individuelle perspektiver for forskjellige reisende (en innenriksreisende fra Delhi, et lite barn, forskjellige utenlandske turister). De forskjellige skissene av Kumbhalgarh Fort of Mewar, Sanddyner i Thar, Garadia Mahadev i Kota, Pushkar luftballongfestival, ghosted Kuldhara Village nær Jaisalmer og statens musikalske arv kommer sammen for å love en rikdom i sightseeing og utforskning for både innenlandske og internasjonale besøkende.

Madhya Pradesh

Sjelden vil en person bli hørt som sier: Jeg skal til Madhya Pradesh på ferie !. Madhya Pradesh er en reklameutfordring sammenlignet med de mer tematisk sammenhengende tilbudene fra stater som Rajasthan, Kerala, Jammu og Kashmir eller Goa. Som en kulturelt spredt enhet, hakker den nest største indiske staten de vanlige luftfotoene og visuelle panoramaene for å oppfinnsomt trekke oppmerksomheten til sine forskjellige attraksjoner: fra Sanchi Stupa til Khajuraho -templene til Kanha dyrelivshelligdom - kjente navn som lenge hekker i samtaler og GK -lærebøker , tilbakekalt på en isolert måte, men sjelden gruppert under arven fra hjemstaten.

Serien med seks annonser av Ogilvy & Mather de siste årene har klart å endre det på kort tid. Med sin frodige kreative bruk av indiske referanser ser det ut til at år-til-år-annonsene først og fremst tiltrekker innenlandske turister.

Gujarat

Denne er moren til alle statlige kjendismerker. Turistannonsene på Gujarat med to språk - Khushboo Gujarat kiand Pust inn litt i Gujarat med Amitabh Bachchan, da de først dukket opp, hadde vært den første i sitt slag som brukte en megastjerne i Bollywood for å fremme en stats turisme. Somnath -tempelet, Sabarmati, Rann of Kutch, Dwarka, Gir, Mandvi og Ahmedabad er noen av de forskjellige vinjettene som Bachchan reiser i og inviterer andre til i sin signatur høflige måte, som samler seg helhetlig for å trekke oppmerksomheten mot edelstenene som skal sees i staten.

Rett etter den første delen, og med statistikk for å bekrefte dens effektivitet, fikk Turisme-kampanjen i Gujarat andre staters reiselivsavdelinger til å alvorlig vurdere å få en kjendisambassadør om bord og til og med ha bedt om en studie av IIM-A om destinasjonsmarkedsføring gjennom kjendispåtegning. Bachchan-forfremmelsen var unik blant kjendiser, ikke bare på grunn av hans varige popularitet mellom generasjoner, men også fordi han uttrykker sanskaar og en måte av oppriktighet, humor og medmenneskelighet som leverer, som nevnt av Piyush Pandey, meddirektør i Ogilvy & Mather Asia-Pacific og kreativ leder for reiselivskampanjen i Gujarat.

Vest-Bengal

Fra å finne Rosogolla til å lage Sandesh, er Bengals herlighet for søtsaker like gammel som landet selv. Men sødme er ikke begrenset til bare ganene våre. Den finner veien inn i språket, kulturen og gjestfriheten vår, slik at den overveldede reisende vil ha mer ... Vi er Bengal.

Staten blir referert til som Bengal; slippe ‘Vesten’ fra navnet - det er komplett og sunt i seg selv. Sødme og glede er temaene fra USP for teksten og videokampanjen, som ledes av en upretensiøs europeisk turist med store øyne som først blir 'sjarmert' av gjestfriheten, fargene og skjønnheten i Bengal og til slutt av dens reiselivsambassadør, Shah Rukh Khan. Kommentatorer i begynnelsen av dette året hadde vært i to tanker om valget av SRK, en ikke-bengalsk, av alle kjendiser for å godkjenne turisme i Vest-Bengal-selv om han gjenspeiler det med en finish i Bollywood-stil for andre som ikke har noe imot det . I en annonse som hovedsakelig ble ledet av den konvensjonelle utenlandske turisten, så utseendet hans på slutten ut til å være en berøringsbase for innenlandske turister.

Bihar

Bihar -kampanjeannonser er unike fordi de i stedet for å stole på en populær offentlig person eller visuelt godkjenne tilbudene til turister, ser innover rebranding -innsats som inviterer til nostalgi og intriger ved å reflektere over statens gamle arv som kunnskapsland, festivaler som Chhath og som fødested for buddhismen.

Bihar har lenge vært et ord for tilbakeslag og bastion av korrupsjon, lovløshet og voldsom fattigdom. For å motvirke det, ønsket Blissful Bihar -kampanjen som ble lansert i 2005 å gi Bihar en rustikk ansiktsløftning som understreket dens betydning som buddhismens utgangspunkt. Selv turismelogoen er bildet av et peepal -tre som Buddha oppnådde opplysning under. Kanadisk antropolog-forsker, David Geary, som har observert utviklingen rundt buddhisme-relatert turisme i Bihar i et tiår, bemerket: Designet for å imøtekomme den økonomisk lukrative religiøse diasporaen, var lanseringen av en ny tagline i Bihar synkron med andre elite-turismeinitiativer med tanke på å lage buddhistiske kretser under rubriken pilgrimsreise med glede.

Nordøst

Før Assams egen signaturkampanje var det Open Up-stedet med en poetisk kinematografi som projiserte Nordøst-regionen i India-en bolig for buddhistisk arv og stor naturlig skjønnhet-som et slags 'vilt vest'. Tro mot denne individuelle samtalen i et stort, jomfruelig territorium - den ledes av ingen kjendisfigur og ikke engang av en særskilt hovedperson - det ser snarere ut til å invitere eventyrsøkende turister - indiske eller på annen måte til å oppdage og 'åpne seg'. Publikum er engasjert av en visuell poesi som skal komme og ta inn noen av Nordøst - men denne overbevisningstanken overleveres på en måte som er ganske annerledes enn den tradisjonelle tilnærmingen til Gujarat -turisme.

lilla fuzzy vandrende jøde plante

Turisme er ikke bare et aggregat av bare kommersielle aktiviteter; det er også en ideologisk innramming av historie, natur og tradisjon; en innramming som har makt til å omforme kultur og natur til sine egne behov, skrev forskerforfatter Dean MacCannell i 1992. Det er nettopp det vi legger merke til, gjennom statlige annonsekampanjer ovenfor. Disse markedsføringskampanjene er viktige, ikke bare fordi de holder seg som livlige turistmål, men også fordi de er en bekreftelse på kontrollen over en helt ny fortelling om stedet. De er et resultat av et forsøk på å representere og snakke med autoritet.

En kampanje av omfanget av Incredible India og de tilsvarende statlige kampanjene under dens ambisjon har ikke bare bidratt til å øke landets turismeinntekter gjennom årene, men den har uten tvil også spilt en større rolle - å omforme Indias image på den globale arenaen. Gjennom årene, som Geary uttrykker det, kunngjorde kampanjen også på egen hånd ankomsten av et helt nytt India - et som er trygt, selvsikkert og bruker turisme som et vindu for å heve sin geopolitiske betydning.