Hip-hop artister og deres besettelse av luksus motemerker

Hiphop-artistenes gjentatte merkenavn i musikkvideoene er et bevis på at de fleste er besatt av å være et motesymbol. Mens Gucci topper listen, tett fulgt av Prada, Versace og Louis Vuitton, er luksusmerker som Alexander McQueen og Isabel Marant de siste som blir med.

Rapper Kanye West med kona Kim Kardashian. (Kilde: Filbilde)

Historien om hip-hop-musikk kan spores tilbake til en postindustriell South Bronx i New York City der DJ Kool Herc sparket i gang bevegelsen på hans Back to School-fest på 70-tallet. Helt siden introduksjonen har utviklingen av hip-hop vært bemerkelsesverdig blant artister som Kendrick Lamar, Drake, Lil Wayne, Wiz Khalifa og de andre som har brukt det som et verktøy for å uttrykke sine meninger mot urettferdigheten i samfunnet. Men det er ikke det eneste de har blitt assosiert med. Disse artistene har også lagt grunnlaget for det som i dag kalles fetisjering av merkemote, og deres engasjement med store motemerker har blitt godt dokumentert med sine kraftige opptredener på store moteuke-arrangementer.

Det gjentatte merkenavnet i musikkvideoene er også et bevis på at de fleste er besatt av å være et motesymbol. Mens Gucci topper listen, tett fulgt av Prada, Versace og Louis Vuitton, er luksusmerker som Alexander McQueen og Isabel Marant de siste som blir med. For å bruke rapkulturmote som et eksempel, var 2012 året for Givenchy, og til og med i dag strømmer rappere som Kanye West, P Diddy og Swizz Beats til Paris for å forhåndsvise de nye samlingene. Så er det det franske motehuset Balmain som har drept det i årevis, og Balenciaga holdt oppmerksomheten med sine stadig populære Arena-joggesko og futuristiske design. Etter det vi har sett, trekker de fleste artister i disse dager mot kantete design, men ting var ikke alltid det samme.

På 80- og 90 -tallet ble rappere sett iført flanellskjorter, baggy jeans, joggebukse og boblejakker og merker som Fubu, Cross Colors og Sean John ble favorisert av ledende artister som Notorious B.I.G., Dr Dre og Tupac Shakur. Sportsklærmerker som Adidas og datterselskapet Reebok, Nike, Puma og FILA hadde også sine øyeblikk. For de fleste av disse merkene handlet det om å danne relasjoner med rappere å utnytte deres kommersielle potensial. Det var litt enkelt for dem ettersom de fleste rappere tilhørte den marginaliserte klassen og smaken av luksus var fristende. Hip-hop-mote er fortsatt en blanding av påvirkninger, men ting i dag har tatt en 180 graders sving.

Vil du vite mer? Se denne videoen om utviklingen av hip-hop-mote:

Har du en mening? Gi oss beskjed i kommentarene nedenfor.