Diageo introduserer 'Jane Walker' skotsk for å tiltrekke seg kvinner

Jane Walker vil vises på 250 000 flasker på landsbasis i mars. For hver flaske som produseres, gir Diageo en dollar til organisasjoner som promoterer kvinner, inkludert Monumental Women og She Should Run. Selv om denne pakken med flasker er et begrenset antall, er dette ikke den siste av Jane.

En begrenset amerikansk utgave av whiskyen vil ha en stridende kvinne på etiketten-i stedet for den tradisjonelle mannen med topphatt-og ha navnet Jane Walker. Merkeeier Diageo Plc håper at trekket utvider appellen til produktet mens han feirer kvinner. (Kilde: Johnnie Walker/Twitter)

Johnnie Walker ruller ut en kvinnelig versjon av sin ikoniske logo, et forsøk på å trekke flere kvinner til verdens mest solgte scotch og erkjenne et bredere press mot likestilling.

En begrenset amerikansk utgave av whiskyen vil ha en stridende kvinne på etiketten-i stedet for den tradisjonelle mannen med topphatt-og ha navnet Jane Walker. Merkeeier Diageo Plc håper at trekket utvider appellen til produktet mens han feirer kvinner, sa Stephanie Jacoby, visepresident i Johnnie Walker.

Scotch som en kategori blir sett på som spesielt skremmende av kvinner, sa Jacoby i et intervju. Det er en veldig spennende mulighet til å invitere kvinner inn i merkevaren.

typer palmer bilder

Diageo er ikke alene om å sette et kvinnelig ansikt på en tradisjonelt mannlig maskot. KFC, den stekte kyllingkjeden som drives av Yum! Brands Inc., banket på countrysanger Reba McEntire i januar for å vises som oberst Sanders i sin siste markedsføringskampanje.

Hvordan en kjemiker bidro til å gi Johnnie Walker et løft

Jane Walker -lanseringen er den siste delen av merkets Keep Walking America -push, som begynte i 2016. Kampanjen er et forsøk på å snakke til et bredere publikum, med annonser som setter søkelys på latinere og veteraner.

Skotsk whisky -volum vokste 2,1 prosent mellom 2002 og 2017 i USA, ifølge Distilled Spirits Council i USA, en handelsorganisasjon. Og Johnnie Walker har overgått mange konkurrenter og vokste med 18 prosent i fjor - forsterket av en vekkelse av cocktailkulturen.

Diageo, basert i London, ønsker også å øke kvinnelig representasjon internt. Styret vil være 50 prosent kvinner i april, sa Jacoby. Selskapet oppfordrer også reklamebyråer til å legge frem minst en kvinnelig regissør som en del av enhver arbeidsplass.

Jane Walker vil vises på 250 000 flasker på landsbasis i mars. For hver flaske som produseres, gir Diageo en dollar til organisasjoner som promoterer kvinner, inkludert Monumentale kvinner og Hun burde løpe . Selv om denne pakken med flasker er et begrenset antall, er dette ikke den siste av Jane.

Vi ser virkelig på Jane som den første kvinnelige iterasjonen av ikonet for striding-man, sa hun. Vi liker å tenke på vår stridende mann og vår stridende kvinne som virkelig går sammen fremover.