Gjøre en fasjonabel stave: Hvordan denne merkets nye posekolleksjon omdefinerer indisk kvinnes badassery

- Selv før det ble et feministisk ikon, betydde ideen om at en kvinne var 'heksen' alltid at personen var smart, litt slem og opprørsk, sa Hidesign -grunnlegger Dilip Kapur til indianexpress.com nylig

Bildene utforsker i hovedsak de forskjellige aspektene ved makt, kjærlighet og natur med poser som representerer det de står for. (Bilder: PR -utdeling/Designet av Abhishek Mitra)

Verden kjenner til de beryktede hekseprosessene i Salem i USA, som skjedde rundt 1692. I løpet av tiden var det en rekke høringer og henger av mennesker som ble anklaget for å ha utført trolldom. Etter hvert som tiden gikk, antok alt 'heksende' en negativ, nesten uhyggelig konnotasjon. I barnebøker ble de laget for å være onde, og popkulturen gjorde dem også til å være nemesis, antitesen til det gode.

Det, til noen filmer og serier prøvde å utfordre og angre denne fortellingen de siste tiårene. Vi har hatt historier som har presentert 'hekser' som positivt formidable, begavede og til og med velvillige. For ikke å snakke om megakraftig også (les blant annet Scarlet Witch, Sabrina Spellman, Melisandre).

Nærmere hjem, i India, Hidesigns grunnlegger og president - og også hoveddesigner i 43 år nå - har Dilip Kapur brukt merkets velvilje til å vise hekser i et nytt lys, med mye panache. Deres siste samling ' Heksen ', skryter av en rekke håndlagde skinnvesker og tilbehør, som feirer intrikate detaljer - som håndtak og spenner av solen, månen, slangen og runesymboler, synonymt med og representant for' heksetrekk ' - inkludert' udødelighet ',' kraft ',' visdom ',' magi 'og' positiv energi '.

Hidesign viser hekser i et nytt lys, med mye panache. (Foto: PR -utdeling)

Jeg har alltid følt at ordet 'heks' og det å være 'heks' er et kompliment, og ikke noe nedsettende, forteller Kapur indianexpress.com . Selv før det ble et feministisk ikon, betydde ideen om at en kvinne var 'heks' alltid at personen var flink, litt slem og opprørsk. Og dette er egenskaper som alltid beundres av oss; det er ikke overraskende for meg da at ' Heksen Har blitt noe som beundres av feminister, selv om den store verden ikke har fanget opp ennå.

Kapur sier at samlingen, i tillegg til å være nouveau, også er noe som sitter godt i merkets etos. Vel, 55 prosent av vår kundebase er kvinner, men i Hidesign [selv] er kulturen ekstremt, sterkt ledet av kvinner. Våre store regionale hoder over hele landet - i nord, øst og sør - ledes alle av kvinner, og det samme er vårt kontor her i Puducherry. Fabrikken vår består av mer enn 90 prosent kvinnelige arbeidere. Internt for oss betyr det derfor mye, og det har vært en enorm spenning i Hidesign overfor denne samlingen.

Kapur startet selskapet i 1978. I dag har det gjort seg bemerket globalt, etter å ha blitt anerkjent som en livsstilsgruppe som har redefinert luksus gjennom sine skinnprodukter, som er av høy kvalitet, og har økologiske verdier. Han hadde imidlertid aldri sett for seg at det ville vokse så mye med årene og bli dette ettertraktede.

'The Witch' kan skryte av en rekke håndlagde skinnvesker og tilbehør som feirer intrikate detaljer - for eksempel håndtak og spenner fra solen, månen, slangen og runesymboler, synonymt med og representant for 'heksetrekk'. (Foto: PR -utdeling)

Da jeg begynte på 70 -tallet, var det bare meg og en person, skomakeren vår. Tanken om at vi skulle bli så store var der ikke i det hele tatt.

I dag har det Puducherry-baserte merket mange, mange takers og flere godkjennere. Men til tross for å ha skapt en nisjeplass for seg selv internasjonalt blant elskere av naturlig, grønnsaksgarvet og miljøvennlig lær, finner merkevaren seg tiltrukket av byen Puducherry, hovedsakelig fordi Kapur selv er Puducherry-født og oppvokst, Sri Aurobindo Ashram -skole. Hidesign ble også født der.

Puducherry spiller en viktig rolle i måten vi tenker på merkevaren vår og livsstilen vår, men det er på en mer generell måte, hovedsakelig når det gjelder bærekraft, håndarbeid og innovasjon, da det også er kjerneverdiene vi holder oss til av i Auroville og Ashram. Når det gjelder individuelle samlinger, er de imidlertid ikke nødvendigvis inspirert av Puducherry, sier han til dette uttaket.

Når han kommer tilbake til samlingen, sier Kapur at det er en melding der. For oss gjør hekser opprør mot urettferdighet, og vi i Hidesign elsker opprørere. Til de 90 prosentene av arbeidsstyrken vår som består av kvinner, sier denne samlingen at vi står med dem, støtter dem selv når de er opprørske og når de ikke godtar ting de anser som urettferdig eller feil.

Merkets grunnlegger Dilip Kapur er født og oppvokst i Puducherry, Sri Aurobindo Ashram-utdannet. Hidesign ble også født der. (Foto: PR -utdeling)

For samlingen tok prosessen med å konseptualisere og fullføre omtrent tre måneder, og deretter ytterligere to måneder før produktet kom i butikkene. Det er vanligvis rundt en fem måneders prosess.

Ingenting manipulerende eller vridd der, men mange stil og kreativitet. Merket har først og fremst introdusert de tre heksene som leder samlingen med sine individuelle styrker: Love Witch, Power Witch og Earth Witch.

edderkopp med markeringer på baksiden

Kjærlighetsheksen. (Foto: PR -utdeling)

Bildene utforsker i hovedsak de forskjellige aspektene ved makt, kjærlighet og natur med poser som representerer det de står for. Samlingen av grønnsaksgarvede poser og tilbehør starter fra 1895 INR og er tilgjengelig i alle Hidesign-butikker over hele landet.

Vegetabilsk garvet, miljøvennlig lær, sier Kapur at det er garvingen som er kjemisk gjort. Krom er ekstremt skadelig for jorda. For det andre er krommen i seg selv en kreftfremkallende rest som forblir i selve skinnet etter soling, noe som ikke er spesielt sunt for huden din. Ved å unngå at vi ikke bare lager et sunt produkt som er bra for personen som bruker det, men også sørger for at området rundt oss ikke blir forgiftet av krom.

The Power Witch. (Foto: PR -utdeling)

Selv om de fleste merker har omfavnet bærekraft, og til og med forbrukere har begynt å bli mer bevisste, sier Kapur på Hidesign, at bærekraft ikke bare har vært et nytt ord. [Det har vært der] helt fra dag én i 1978. Vi ser på produktet som ikke gjennom øynene til kjemisk garvet skinn og råvarer, men snarere at grunnmaterialene selv måtte være bærekraftige. Vi bruker vegetabilsk garvet skinn og solid messing. Disse to grunnleggende elementene, som er kjernen i produktet vårt, er fremdeles sjeldne blant andre merker. Jeg er ikke sikker på hvor stor rolle bærekraft i posebransjen eller skinnindustrien spiller, men for oss har det vært iboende siden dag én, fortsetter han.

Jordens heks. (Foto: PR -utdeling)

Mens pandemien brakte undergang globalt, sto Hidesign også overfor mange usikkerheter. Stort sett om å stadig bli utfordret på hvordan det vil støtte personalet. [Og] hvordan vi ville fortsette å overleve og hva fremtiden hadde i tankene ... Det meste av denne usikkerheten er nå over, men det er fortsatt en usikker tid vi står overfor for øyeblikket ... Kapur avslutter.

La oss håpe at den moderne heksens listighet kan tross alt redde oss fra det 'onde øyet' i denne krisen.